Amy Kaufman: Kevin Hart não tem uma marca. Ele é a marca

Kevin Hart fala durante o segmento FX do 2020 Winter TCA Tour no The Langham Huntington, Pasadena, em janeiro de 2020, em Pasadena, Califórnia.

Imagens Getty/TNS

Kevin Hart e The Plastic Cup Boyz apresentam uma edição especial de Straight From The Hart Live From The W Hotel South Beach da SiriusXM em fevereiro de 2020 em Miami, Flórida.

Um dos homens mais trabalhadores do show business, Kevin Hart continua ganhando muito dinheiro com papéis importantes no cinema e turnês de stand-up de sucesso. Recentemente, ele fundiu duas empresas para formar o empreendimento de mídia Hartbeat, avaliado em aproximadamente US$ 650 milhões. Outrora presidente-executivo da Hartbeat, ele permanece presidente do conselho.

OS ANJOS

Kevin Hart molhou a cama ontem à noite.

Ele passou seu aniversário de 44 anos bebendo tequila e festejando com Ludacris em uma boate até as 4 da manhã. Algumas horas depois, ele acordou em sua suntuosa suíte de hotel em Las Vegas e perguntou à esposa quem havia jogado água em seu lado do colchão. Ela sugeriu que na verdade foi ele quem sujou a roupa de cama.

“E eu serei amaldiçoado”, diz Hart.

Ele ainda está em Las Vegas, contando o incidente para cinco de seus amigos mais próximos. Além de uma audiência ao vivo de cerca de 100 pessoas em um bar de esportes, onde o grupo está gravando uma versão ao vivo de seu podcast semanal, “Straight From the Hart”, que vai ao ar no canal SiriusXM do comediante.

“Sabe”, diz um dos amigos de Hart, “existe ser honesto demais”.

“Não tenho nenhum problema em ser honesto”, Hart responde. “Isso é o que as pessoas têm medo de fazer nestes tempos.”

Presumivelmente, é por isso que ele está permitindo que um jornalista o acompanhe durante o Hartbeat Weekend, uma extravagância de quatro dias movida a álcool, destacando as muitas facetas de Kevin Hart.

Com sede no Vegas' Resorts World, o encontro de 6 a 9 de julho é um minifestival com 19 eventos com curadoria do comediante e financiado por sua empresa, Hartbeat Ventures. Haverá apresentações de seus artistas favoritos (Jack Harlow, TI, J. Cole), festas na piscina, a gravação inaugural de um relançamento do icônico “ComicView” do BET – que sua empresa Hartbeat está por trás – e alguns shows do próprio Hart. . Com a presença de cerca de 50.000 fãs – que pagam por ingressos únicos para a maioria dos eventos – é uma tentativa de sintetizar as diversas entidades sob a égide do ecossistema de negócios em rápida expansão de Hart.

Ostensivamente, é por isso que estou aqui. Não para testemunhar Hart beber até desmaiar – o que acontecerá – mas para observar sua autodescrita transição de celebridade para marca.

Tem sido uma jornada complexa. Houve um tempo, segundo seus amigos, em que Hart mantinha grande parte de sua riqueza em dinheiro porque temia que o mercado de ações fosse um esquema Ponzi. Mesmo tendo construído e investido em uma série de empresas, o público ainda o identificava como um ator ou comediante stand-up – não um empresário.

No mês passado, um clipe de Jason Bateman se tornou viral no qual o ator questiona por que Hart apareceu no programa “Shark Tank” da ABC.

“Você estava lançando algo ou julgando?” Bateman pergunta durante um episódio de seu podcast, “SmartLess”.

“Que porra é isso?” Hart responde, rindo incrédulo. “Eu era um tubarão. Eu sou Kevin Hart, b——! Não estou lançando uma ideia.”

Se Bateman fosse um dos 178 milhões de seguidores de Hart no Instagram, ele poderia ter uma melhor compreensão da visão de negócios do artista. Nas redes sociais, Hart promove constantemente suas próprias empresas: Gran Coramino (tequila), VitaHustle (suplementos nutricionais), Hart House (uma rede de restaurantes fast food à base de plantas).

No ano passado, ele abriu sua própria empresa de capital de risco, que rapidamente recebeu um investimento externo do JPMorgan; O portfólio da Hartbeat Ventures agora inclui mais de duas dúzias de empresas, incluindo o cereal Magic Spoon e Therabody.

Mas seu foco principal é a Hartbeat, sua empresa de mídia que em 2022 vendeu uma participação minoritária à empresa de private equity Abry Partners por US$ 100 milhões. O investimento permitiu que Hart expandisse seu quadro para 80 funcionários e abrisse escritórios em Hollywood, Atlanta e Nova York. A empresa lançou 16 projetos este ano e tem mais de 70 em andamento planejados para acordos de distribuição com parceiros como Netflix, NBCUniversal e Audible.