Relógios Louis Vuitton avançam para o mercado de luxo

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Ao anunciar uma reformulação da caixa do relógio, a marca disse que fabricará menos relógios, porém mais sofisticados, por preços mais elevados.

Por Anders Modig Davin

Reportagem de Paris

“Este é provavelmente o lançamento mais importante da Louis Vuitton desde o lançamento do Tambour, há 21 anos”, disse Jean Arnault, diretor de relógios da Louis Vuitton, poucas horas antes de amigos da marca, colecionadores, influenciadores e representantes da mídia de todo o mundo. mundo juntou-se a Bradley Cooper, Alicia Vikander e Michael Fassbender no Musée d'Orsay, perto dos enormes relógios com vista para o Sena.

Mas a reunião estrelada de 5 de julho não foi apenas para apresentar a caixa redesenhada do Tambour da marca, pela primeira vez como um relógio esportivo com pulseira de metal integrada, em cinco iterações. Em linha com a tendência recente nos relógios suíços – e em grande parte do resto do universo do luxo – a Louis Vuitton anunciou que a sua linha de relógios estava a tornar-se mais sofisticada.

Embora a marca continue a produzir relógios conectados Tambour, planeia principalmente apresentar materiais mais preciosos, elevar o seu trabalho artesanal, reduzir a produção, reorientar a distribuição e aumentar os preços. “A partir de hoje, removeremos 80% de nossa coleção existente no nível básico para dar lugar ao novo produto”, disse Arnault, 24 anos, acrescentando que a marca removerá todos os relógios masculinos voltados para a moda com movimentos de quartzo de sua linha. oferta. “Estamos reposicionando a Louis Vuitton como uma marca super sofisticada no setor relojoeiro em geral.”

A nova linha Tambour é a prova física da mudança estratégica da marca. Repletos de acabamentos de alta relojoaria e detalhes de design intrincados, os relógios variam de US$ 18.000 a US$ 52.000.

E a partir de 1º de setembro, quando os relógios chegarem às lojas, eles estarão disponíveis em apenas cerca de um quarto das aproximadamente 500 boutiques Louis Vuitton em todo o mundo. (A Vuitton não revela quantos relógios fabrica por ano, e Arnault diria apenas que os novos Tambours seriam fabricados “centenas, não milhares”, anualmente.)

Já se foram os dias em que você podia entrar em qualquer boutique Louis Vuitton e comprar um relógio de quartzo masculino voltado para a moda por US$ 4.000 a US$ 5.000.

Feito em aço inoxidável, ouro amarelo, ouro rosa e uma versão em dois metais, o novo Tambour é uma reformulação completa - embora ainda reconhecível - da caixa em formato de tambor que a Louis Vuitton usa desde que começou a relojoaria em 2002. (O francês palavra tambor significa tambor.)

Segundo Arnault, a caixa original do Tambour tinha um “defeito: sua espessura. Sempre foi um relógio grosso visível do outro lado da sala. Agora passamos de cerca de 13 milímetros para 8,3 milímetros.

“E o diâmetro de 40 milímetros parece 40”, acrescentou ele, “porque a pulseira vai direto para a caixa”.

O modelo é o primeiro relógio esportivo da Vuitton com pulseira de metal integrada. Pascal Ravessoud, vice-presidente da organização industrial Fondation de la Haute Horlogerie, disse que esses relógios estão entre os mais bem-sucedidos de todos os tempos. “Isso se deve à sua onipresença, na medida em que podem ser esportivos e elegantes e, portanto, apropriados na maioria – senão em todas – as ocasiões”, escreveu ele por e-mail.

Arnault reconheceu que um relógio desportivo integral em aço “não é uma revolução para a indústria, mas é uma revolução para nós. Houve muitos no passado e provavelmente somos os últimos a entrar.

“Mas permanecemos fiéis ao nosso DNA”, acrescentou. “Parece o Tambour, e tirando as alças fica mais moderno, mais 2023.”

A pulseira curva é elegante e parece perfeita. Um logotipo discretamente gravado é a única indicação de onde a pulseira pode ser aberta. “Para nós, o aspecto número um de um relógio esportivo integrado em aço era garantir que a pulseira fosse incomparável quando se tratava de acabamentos de alta relojoaria e conforto”, disse Arnault.

Os mostradores multicamadas e meticulosamente acabados em cinza, azul, branco ou marrom com índices dourados também mostram que a Louis Vuitton se orgulha de ser uma marca francesa: junto com as palavras Louis Vuitton Paris no mostrador está o mais sutil “Fab. en Suisse” (Fab. é uma abreviatura de fabriqué, a palavra francesa para feito).